Chartbreaker: Mariah le scientifique sur son plus gros hit «  occasionnel '' de démarrage et à utiliser sa plate-forme pour «  aider les gens à se sentir inclus ''

Fidèle à son nom, Mariah les chansons du scientifique sont souvent le résultat de plusieurs mois, et parfois des années, ont passé à combiner différents éléments de chœurs et de versets jusqu'à trouver le bon mélange. Mais quand est venu le temps pour le joueur de 27 ans de dévoiler son dernier single, le «Burning Blue» sensuel, l'auteur-compositeur-interprète du R&B était à la croisée des chemins. Ainsi, elle a également expérimenté sa stratégie promotionnelle – et a réalisé l'élan souhaité.

«Mariah sentait qu'elle était dans un espace entre le traitement [music] Comme un passe-temps et c'est sa carrière », se souvient Morgan Buckles, la sœur et le manager de l'artiste.

Mariah Amani Budles a grandi à Atlanta, chantant dès son plus jeune âge. Elle a fréquenté l'Université St. John's à New York et a étudié la biologie, mais a finalement abandonné pour poursuivre de la musique. Son premier EP auto-sorti, Mourir pourest arrivée en 2018, après quoi elle a signé avec RCA Records et Tory Lanez One Umbrella Label. Elle est restée dans ces offres jusqu'en 2022 – publier des albums Maître et Ry Ry World En 2019 et 2021, respectivement – avant de partir pour continuer en tant qu'artiste indépendant.

«Au fil du temps, vous commencez à réaliser [people] Je veux que vous changez de choses », dit Mariah à propos de son début dans l'industrie.« Tout le monde veut contrôler votre art. Je ne veux pas discuter avec vous de ce que je veux, car si nous ne voulons pas les mêmes choses, je vais juste trouver quelqu'un qui le fait. « 

En 2023, après six mois en tant qu'artiste indépendante, Mariah a signé un accord de coentreprise avec Epic Records et a sorti son troisième album, Être mangé vivantqui est devenue son premier à atteindre le Billboard 200. Elle a ensuite fait deux apparitions Hot 100 en tant qu'artiste vedette au début de 2024, sur «Idgaf» avec Tee Grizzley et Chris Brown et «Dark Days» avec 21 Savage.

« Burning Blue » marque la première sortie de Mariah en 2025 – et la première nouvelle musique depuis la sortie de Boyfriend Young Thug de prison après son procès Bombshell YSL Rico. La chanson s'inspire de Pluie violette-era Prince Ballary avec des tambours en plein essor et des basses enrichapant – et Mariah admet que le rythme produit par Jetski sur YouTube (intitulé « Blue Flame ») a probablement influencé certaines paroles. Elle a d'abord enregistré une partie de la piste sur une déchirure mp3 non officielle, mais après que PURS a eu un vent et a appris que sa petite amie était fan, il a donné le rythme à Mariah. Mariah a ensuite bouclé dans Nineteen85 (Drake, Nicki Minaj, Khalid) pour étoffer la production.

« JE [recorded the first part of ‘Burning Blue’] Dans la première pièce dans laquelle j'ai enregistré lorsque j'ai commencé à faire de la musique à Atlanta », explique Mariah.« Je ne veux pas dire que c'était un jetable, mais c'était décontracté. J'en ai écrit une partie, puis je l'ai mis sur le côté.

Une fois que la responsable de l'EPIC A&R Jennifer Raymond a entendu le morceau en cours, elle a insisté sur son achèvement suffisamment pour que Mariah et ses collaborateurs se soient convoqués à Cabo San Lucas, au Mexique, en février pour terminer la chanson. À ce stade, ils ont senti quelque chose de spécial. Mariah a partagé un extrait de basse qualité sur Instagram, mais Morgan – qui s'est joint en tant que directeur de tournée en 2022 – savait qu'une présentation plus polie était nécessaire pour atteindre son plein potentiel.

Morgan aux yeux Panneau d'affichageL'événement Women in Music fin mars en tant que Launchpad pour la campagne «Burning Blue». Bien que Mariah ne jouait pas ou ne se présentait pas lors de l'événement, Morgan a voulu profiter qu'elle était déjà en glamour pour tirer un teaser plus flashage que l'histoire initiale de l'IG de Mariah, qui n'a même pas montré son visage.

Les deux ont décidé d'une son sur les coulisses du tapis pré-rouge de la bande originale par un extrait de qualité studio de «Burning Blue». Publié le 1er avril, ce clip a présenté son chœur de downtempo et la voix soyeuse de Mariah et a depuis amassé plus de deux millions de vues, le compte Tiktok officiel du designer Paul Gaultier partageant la vidéo avec son flux. Dix jours plus tard, Morgan a conseillé à Mariah de partager un autre Tiktok, cette fois avec un appel explicite à l'action encourageant les fans à utiliser la chanson dans leurs propres messages et à taquiner qu'elle « pourrait avoir une surprise » pour les fans avec suffisamment d'interaction.

Mariah a ensuite débuté la chanson en direct le 19 avril lors d'un set à l'Université Howard – une exclusivité intelligente pour son public principal – alors que l'anticipation pour la chanson continuait de construire. Deux semaines plus tard, «Burning Blue» a frappé les prestataires de services numériques le 2 mai, alimenté par une vidéo gênée par Claire Bishara le 8 mai qui a plus de 7 millions de vues YouTube.

«Nous sommes au point où l'opportunité rencontre la préparation», reflète Morgan de l'approche promotionnelle concertée mais pas autoritaire. « [To Be Eaten Alive] s'est produit si vite, je ne savais même pas ce que signifiait un projet. Un projet signifiait. Cette fois, j'ai étudié les déploiements d'autres artistes pour comprendre comment rendre cette campagne personnelle.  »

« Burning Blue » a fait ses débuts au n ° 25 sur le Billboard Hot 100 daté du 17 mai, marquant la première fois de Mariah dans le top 40. Après ses débuts alimentés à Tiktok, la chanson a également montré des jambes à la radio, entrant dans AirPlay rythmique, R&B / Hip-Hop AirPlay et Mainstream R & B / Hip-Hop Airplay – To Whorsion de Morgan Epic Thompson. « [The song] a fini par aller à la radio une semaine plus tôt [than scheduled] Parce que Dontay était comme: «Si vous aimez tellement cette chanson, jouez-le!,« Et ils l'ont fait », plaisante Morgan.

Avec «Burning Blue» s'avérant un début robuste d'un nouveau chapitre passionnant, Mariah a un coup de bonne foi pour commencer l'été alors qu'elle se prépare à libérer son nouveau projet, dû avant l'automne. Elle a récemment interprété la piste Jimmy Kimmel Live! et aura l'occasion de se soustraire aux flammes de la chanson devant le public du festival, y compris les gouverneurs Ball en juin et Lollapalooza en août. Mais alors qu'elle suivant continue de se réchauffer, l'état d'esprit de Mariah est toujours aussi cool.

«Je vais prendre ce que je peux obtenir», dit Mariah. «Tant que je peux utiliser ma plate-forme pour aider les gens à se sentir inclus ou compris, je vais bien.»

Une version de cette histoire apparaît dans le numéro du 7 juin 2025 Panneau d'affichage.