Wale et Nike se sont enfin associés. Le rappeur issu du DMV a eu une influence sur la communauté des sneakers au fil des ans et a fait la promotion de Nike gratuitement dans sa musique dès le début. Sa chanson de 2008 « Nike Boots » a été un succès à l’ère des blogs et l’a aidé à se faire un nom.
Wale est connu pour les baskets qu'il porte depuis toujours, mais pour une raison inconnue, lui et Nike n'avaient jamais collaboré auparavant. C'est quelque chose qu'il a évoqué à plusieurs reprises, notamment en 2018 lorsqu'il s'est rendu sur Instagram Live pour montrer son énorme collection. Tout en tenant une sneaker Air Mag de Retour vers le futurWale a demandé quand le géant de la sneaker allait le contacter. « Quand est-ce que Nike va jouer franc jeu, mec ? Appelle-moi. Allo ? », a-t-il dit en utilisant la sneaker comme téléphone. « Ils ne sont pas au téléphone, ils font des affaires à tout le monde et tout. »
C'est du moins ce qu'il en est jusqu'à présent.
Wale est le visage de la campagne Nike DMV Cherry Blossom Foamposite One, et non seulement il apparaît dans la publicité, mais il y rappe une nouvelle chanson. Produit par Emil et Tommy Black, « Ghetto Speak » est une sombre lettre d'amour à la région de Washington DC. « D'un pays qui comprend bien trop bien la folie universelle », rappe Wale. « Pas trop loin de l'architecture symbolique qui la masque / Mais tout est juste, je suppose / Parce que le verre brisé, les cerisiers en fleurs, ces fragments de balle ne sont pas aussi fantastiques sur le dépliant. »
La chanson se termine ensuite brusquement et la publicité montre le roi underground Big Lordy (anciennement connu sous le nom d'Ankhlejohn) assis sur un perron, disant : « Vérifications des antécédents, vous savez où tout a commencé », en clin d'œil à la conversation autour de l'influence globale du DMV sur la culture des baskets hip-hop, en particulier lorsqu'il s'agit de Foams, New Balance et de la Nike Air Max Goadome alias Nike Boots.
L'année dernière, Wale et Jim Jones se sont disputés pour savoir quelle région avait lancé la tendance des bottes Nike. Sur le morceau « Fine Lines » de l'album de Rick Ross et Meek Mill Trop beau pour être vraiWale lance une pique subtile au rappeur de Harlem. « North Faces et Foams, on a grandi dans ce quartier », rappe Wale. « On jouait à Goadomes avant de pouvoir jouer à Jones. »
Wale et son label, Universal Music Group, organisent un concours dans lequel les fans peuvent soumettre des photos d'eux-mêmes portant leur paire de Foam préférée pour avoir une chance de gagner. Vous pouvez soumettre des photos ici.
On ne sait pas encore si « Ghetto Speak » sera disponible en streaming ou non.
