JamBase et Forward examinent comment le comportement, la technologie et les données post-pandémiques transforment les concerts, festivals et autres événements en direct.
La personnalisation, l'exclusivité et la sensibilité aux prix font partie des signaux et des moteurs qui façonnent les tendances récentes du divertissement en direct, selon le récent rapport de JamBase et Forward Studio. Examinant les forces qui remodèlent les concerts, les festivals et les événements en direct, le rapport s'appuie sur les années d'expérience des deux sociétés dans le secteur pour examiner les principales tendances qui façonnent le comportement des participants et l'avenir proche des événements en direct pour les marques, les artistes et les établissements de divertissement.
Les résultats révèlent une industrie transformée par la technologie qui améliore le pouvoir des rassemblements en personne et en ligne en temps réel. La croissance sans précédent des expériences virtuelles et sur écran provoquée par la pandémie se heurte à la montée en puissance du divertissement en personne pour ouvrir une nouvelle ère qui voit une demande pour un hybride entre IRL et URL.
Les chiffres sont clairs : 73 % des spectateurs de concerts vont désormais autant, voire plus, à des concerts qu’avant la pandémie, les revenus de l’industrie ayant augmenté de 26 % rien qu’en 2023. Alors que les dépenses américaines en divertissement live atteindront 99,3 milliards de dollars en 2023, il n’a jamais été aussi crucial de comprendre les moteurs de la consommation et ce qui incite les gens à sortir de chez eux.
À l’horizon 2025, l’industrie se trouve à un point d’inflexion où l’innovation technologique améliore plutôt qu’elle ne remplace les expériences en direct, et où les participants recherchent de la nouveauté et des expériences uniques.
Le rapport identifie sept tendances à court terme dans le domaine du divertissement en direct via des signaux et des moteurs, des défis et des considérations clés pour les parties prenantes du divertissement en direct.
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IRL 2.0
Les données sont indéniables : 66 % des Américains préfèrent les expériences en direct aux expériences numériques, et 78 % utilisent la musique live spécifiquement pour faire face au stress. Cette soif de connexion est accentuée par les cinq dernières années d’immersion numérique. La demande d'expériences plus engageantes et exclusives stimule le divertissement en direct où le public est époustouflé et interagit avec des événements améliorés par la technologie. En témoigne l'expansion de nouvelles salles à la pointe de la technologie comme Cosm à Los Angeles et Dallas et la résidence Anyma's Sphere qui a vendu plus de 100 000 billets en moins de 24 heures.
Défis et opportunités
Le secteur est confronté à des obstacles importants : 38 % des fans citent les coûts élevés comme un obstacle à la fréquentation, et la multiplication des lieux de connexion en ligne rend le suivi et la compréhension du comportement du public de plus en plus complexes. Raison de plus pour les parties prenantes telles que les marques, les artistes et les établissements de divertissement d’exploiter les données et de penser à long terme en ce qui concerne l’intégration de la technologie et la création d’expériences divertissantes à ne pas manquer.
La voie à suivre
Alors que nous regardons vers l’avenir, le succès dans le domaine du divertissement en direct nécessitera d’équilibrer des forces apparemment opposées : technologie et tradition, données et intuition, échelle et intimité. Les lieux, les artistes et les événements qui prospéreront seront ceux qui comprendront comment renforcer le désir fondamental de se rassembler, de se connecter et de vivre des expériences en temps réel.
Explorez les tendances et les opportunités qui, selon nous, influenceront l'avenir proche du divertissement en direct.
