Boycotter Budweiser, c’est comme renoncer à Google pour les recherches en ligne : vous pourriez le faire, mais il est assez difficile de sortir boire un verre et d’éviter Bud, Bud Light, Busch, Corona, Modelo, Natural Light, Stella Artois, Michelob ou l’un des de nombreuses marques régionales et internationales détenues par la société mère AB Inbev.
Cela n’a pas empêché Kid Rock, John Rich et Travis Tritt de s’en prendre au leader mondial de la bière après la star transgenre de TikTok et l’influenceur des médias sociaux Dylan Mulvaney a partagé une vidéo le 1er avril d’elle-même participant au concours Easy Carry de Bud Light pour la fin de March Madness de la NCAA. Dans le clip, elle a révélé que la société l’avait aidée à célébrer son « 365e jour de féminité » avec « peut-être le meilleur cadeau de tous les temps » – une canette commémorative de Bud Light avec le visage de Mulvaney sur le côté.
La boîte, qui a été personnalisée pour Mulvaney et n’est pas disponible à la vente commerciale, était un affront suffisant pour les artistes que Rock a mis en ligne une vidéo dans laquelle il a tenté d’effacer 12 packs de Bud Light avec un fusil semi-automatique, tout en criant « f–k Bud Light, et f–kk Anheuser-Busch » dans la caméra. Le rappeur « Devil Without a Cause » devenu rocker country n’a pas spécifiquement appelé Mulvaney (ou mentionné le mot trans), ni dit qu’il appelait à l’interdiction des produits AB dans sa vidéo.
Le 5 avril, le chanteur country Tritt a annoncé qu’il « supprimerait tous les produits Anheuser-Busch de mon pilote d’accueil de tournée », ajoutant qu’il y avait « de nombreux autres artistes qui font de même ». Plus tard dans la journée, Rich du duo country Big & Rich a tweeté suggérant qu’il retirerait Bud Light de son restaurant / bar Redneck Riviera de Nashville.
Alors que Rock a déjà sorti des titres AB de son Honky Tonk Rock & Roll Steakhouse de Nashville et, selon un barman lors d’une visite jeudi 13 avril, Rich’s Redneck Riviera est en train de sortir Bud Light, les artistes auront plus de mal le temps de mettre en œuvre tout type d’interdiction de tournée lors de la lecture de théâtres, d’amphithéâtres et d’arènes avec des fournisseurs de bière sous contrat ; un artiste peut cependant demander à peu près n’importe quoi sur son cavalier de tournée personnel, un document répertoriant ses nécessités en coulisses.
Selon Chris Biglowprésident du géant du conseil en alimentation et boissons Bigelow Consulting, cependant, « l’artiste n’a pas son mot à dire » lorsqu’il s’agit d’exiger qu’un lieu retire les produits AB Inbev des robinets et des bars pendant leurs spectacles.
« Peut-être que si c’était une plus grande star qui disait: » Je ne jouerai pas dans ton immeuble [if you don’t remove them]’ et tout le monde voulait que cette star joue, alors peut-être que vous diriez, ‘décrivons cela’ », explique Bigelow, dont la société a travaillé avec des stades, des arènes et des centres de congrès pour stocker leur nourriture et leurs boissons pendant plus de 40 ans dans le Nord. Amérique et partout dans le monde. « Mais je ne vois pas Kid Rock à ce niveau et s’il a déjà réservé pour jouer des spectacles, je ne vois rien changer…. « Maintenant, si c’était Beyoncé ou Taylor Swift, ils pourraient envisager de changer les robinets, mais je n’ai jamais entendu parler d’eux faisant cela. »
Rock a actuellement un certain nombre de spectacles dans les arènes américaines prévus pour cet été dans divers bâtiments qui proposent actuellement des produits AB. Et même s’ils ne peuvent pas accueillir son Bud-cott à l’échelle de la salle, Bigelow ajoute: « Il peut demander tout ce qu’il veut dans les coulisses. »
L’appel au boycott des artistes – qui a été amplifié par le réseau conservateur Fox News – devrait faire du bruit, mais ne changera pas beaucoup les habitudes de consommation selon Neil Reidprofesseur de géographie et d’urbanisme à l’Université de Tolède, également connu sous le nom de « professeur de bière » pour sa connaissance approfondie et son étude de l’industrie de la mousse, sur laquelle il a donné des conférences à travers le monde pendant plus de 25 ans.
« J’imagine que ces lieux [the artists play while on tour] ont déjà des contrats avec des distributeurs ou des fournisseurs externes qui gèrent leur service de restauration et leurs concessions et je serais surpris si l’un de ces artistes pouvait éliminer une bière particulière de ces lieux », a déclaré Reid Panneau d’affichage des contrats types dans lesquels le lieu et/ou la société concessionnaire décident quelles bières servir en fonction des contrats existants avec les bâtiments et les distributeurs.
Reid affirme qu’AB Inbev est le premier tonnelier de bière au monde, avec plus de 500 marques qui représentent huit des 10 bières les plus vendues aux États-Unis et près de 40 % du marché américain à partir des chiffres de 2021 et 30 % du marché mondial. marché. Il a noté qu’AB participait depuis longtemps à la sensibilisation de la communauté LGBTQ, notamment en parrainant des célébrations de la fierté, et que les appels au boycott faisaient généralement de bons titres, mais rien d’autre.
« Ces boycotts sont généralement une stratégie pour obtenir ces 15 minutes de gloire et celui-ci les a déjà obtenues, mais le cycle des nouvelles s’épuise généralement et elles disparaissent », dit-il. « Parce que les consommateurs sont des créatures d’habitude – une chose en faveur d’AB Inbev – et parce qu’ils possèdent tellement de marques différentes, quelqu’un pourrait penser qu’il n’achète pas l’un de leurs produits et qu’il l’est en fait. Il s’agit de moi, en tant que consommateur, qui se sent bien à l’idée d’agir, mais je ne vois pas cela s’ajouter à des chiffres significatifs qui auront un impact sur AB Inbev.
–Reportage supplémentaire de Jessica Nicholson
