Chartbreaker : comment la transformation par Baby Tate d’un crochet intemporel des années 80 est devenue un hit de rap – sept ans après sa sortie

Alors que le rappeur-chanteur de 26 ans Baby Tate avait l’œil sur la célébrité musicale depuis qu’elle était petite fille, elle avait aussi un rêve d’enfance encore plus pressant : devenir pom-pom girl. « J’étais un énorme L’amener sur fan », dit-elle à propos du film culte de 2000. « Je voulais vraiment être une pom-pom girl, mais je suis allé dans un lycée d’arts du spectacle, donc nous n’avions pas de sport du tout. »

Bien qu’elle n’ait jamais eu la chance de crier « go team! » sur la touche lors d’un match de football au lycée, elle a quand même réalisé ses rêves remplis de pompons selon ses propres conditions lorsque le joyeux « Hey, Mickey! » – son single de 2016 interpolant le Billboard Hot 100 de Toni Basil en 1982 «Mickey», qui était lui-même une reprise de «Kitty» de 1979 du groupe pop britannique Racey – a commencé à bouillonner sur TikTok, sept ans après sa sortie initiale. « C’est vraiment fou les choses que cette application peut faire », dit-elle aujourd’hui, en mordant dans un egg roll au Luv2eat Thai Bistro d’Hollywood.

Le dernier exemple du pipeline TikTok-viralité-vers-graphiques, « Hey Mickey! » a commencé à accumuler des écoutes en janvier, après que quelques fans de K-pop aient commencé à utiliser le son sur les montages de leurs actes préférés, notamment Stray Kids et BIBI, et à publier sur les réseaux sociaux. Peu de temps après, Quinn Goydish – qui gère Tate aux côtés de la partenaire LVRN / vice-présidente exécutive / GM Amber Grimes – a remarqué une bosse dans les écoutes quotidiennes de la chanson, passant de dizaines de flux à quelques milliers. « J’ai l’impression que pour Quinn, consulter mon Spotify for Artists est son quotidien », plaisante Tate. Depuis, la chanson a accumulé plus de 1,6 million de vidéos créées par les utilisateurs sur TikTok et est devenue sa première entrée sur plusieurs Panneau d’affichage graphiques.

Au moment de la création de la chanson, elle était une artiste en herbe jouant le rôle de Yung Baby Tate et vivant dans sa ville natale d’Atlanta. Elle se souvient d’avoir bercé des «perruques synthétiques», d’avoir vu le succès de SoundCloud et de rapporter quelques centaines de dollars par émission. « Je me souviens d’une chanson faisant 300 streams en une journée et j’étais tellement excitée », dit-elle. « C’est tellement fou comment [our] la perspective du succès peut changer.

Après avoir reçu le rythme d’un producteur qui lui envoyait souvent des sons, Tate a enregistré le célèbre chant « Mickey » de Basil au sommet de la production bancale sur un microphone USB Snowball, et ça a collé. Les paroles racontent l’histoire d’un mec séduisant nommé Mickey que Tate rencontre et sort avec, seulement pour découvrir qu’il est gay. « Toute ma scolarité était dans les arts de la scène et j’ai toujours été entourée par la culture et la communauté LGBT, donc pour moi, les gens avec qui je sortais au lycée étaient gays », explique-t-elle en riant. « [‘Hey Mickey!’] était la meilleure chanson de toutes mes anciennes chansons à devenir virale.

Depuis lors, elle a abandonné le «Yung», a signé un contrat de label avec Warner Records en 2021 et un contrat de gestion avec LVRN en 2022. Warner a d’abord approché Tate en 2019, dit-elle: «Je n’étais pas prête mentalement. J’étais un peu partout dans la mesure où je voulais aller avec ma musique.

Mais Tate dit qu’elle a beaucoup grandi pendant la pandémie, et en décembre 2020, elle a sorti l’un de ses singles les plus réussis « I Am », grâce à un partenariat avec le label d’Issa Rae Raedio, dans le cadre de son EP Après la pluie (Tate n’est plus affilié à Raedio). Ses auditeurs Spotify mensuels ont grimpé à 10,6 millions et le temps des quelques centaines de dollars par émission est révolu.

Dès que l’équipe de direction de Tate a eu vent de « Hey Mickey! » bouillonnant, la paire dynamique de Goydish et Grimes – qui se connaissent depuis plus d’une décennie – a lancé les choses à la vitesse supérieure, planifiant méticuleusement la stratégie TikTok, les rééditions et les idées de remix. « Tate s’est immédiatement penché sur TikTok a été la première chose qui a aidé », explique Goydish. « Nous avons également décidé d’investir dans une campagne TikTok. Dès que nous avons vu une opportunité, nous avons investi de l’argent dans des influenceurs extérieurs.

Début février, « Hey, Mickey! » avait atteint les numéros 21 et 40 sur Panneau d’affichage‘s Hot Rap Songs et Hot R & B / Hip-Hop Songs, respectivement, ainsi qu’un n ° 5 sur la liste Bubbling Under Hot 100.

« Hey Mickey! » de Tate visuel – réalisé et chorégraphié par Nicole Kirkland – a ensuite amassé près de deux millions de vues en une semaine, après sa sortie le 20 février, et a parfaitement dépeint l’histoire du presque petit ami de Tate, Mickey.  » Sauter sur un [music] vidéo aussi vite que possible a fait toute la différence », déclare Grimes. « Nous avons pu capitaliser en moins de trois mois sur un visuel pour que cela continue. » La même semaine, l’équipe de Tate a également publié Hé, Mickey ! – Pack completun EP comprenant des versions accélérées, boostées en basses et ralenties de la chanson, une nouvelle stratégie popularisée par TikTok.

Deux remix officiels du morceau sont également sur le point de sortir, le premier étant un mix Jersey Club du célèbre DJ Smallz, rendant hommage aux racines de la côte est de Tate, où elle a passé des étés dans le New Jersey avec la famille de sa mère quand elle était enfant. , apprendre les dernières folies de la danse et partager des incontournables d’Atlanta comme « Lean Wit It Rock Wit It » de Dem Franchise Boyz avec ses cousins. Le deuxième remix arrivera avec ce que Tate appelle le clip « officiel » (avec un possible camée de L’amener sur star Gabrielle Union) et incluent un ou deux longs métrages surprises, dont une autre rappeuse. « C’est super mignon et amusant et girly, » dit-elle. « Mais si l’autre personne s’entend, ça va toujours être amusant mais pas si girly. CA sera gworly.”

Avant un album à l’horizon, qu’elle espère sortir cette année, Tate a déménagé à Los Angeles le mois dernier. « C’est le premier projet que je commence à zéro avec Warner et LVRN à mes côtés, donc je suis vraiment ravie de me lancer dans sa création », dit-elle, ajoutant qu’elle n’a pas encore fait une seule chanson. pour l’album. « Il y a peut-être des chansons que j’ai créées tout au long de ma longue histoire de création musicale qui pourraient convenir, mais pour la plupart, je veux juste commencer avec une table rase. »

Une version de cette histoire paraîtra dans le numéro du 11 mars 2023 de Panneau d’affichage.