Le deuxième volet de « NOW PLAYING JAPAN », une conférence et un événement de réseautage organisés par Billboard Japan et Luminate sur les tendances et le marketing de la consommation musicale nationale et internationale, s'est tenu au Billboard Live Tokyo le 18 septembre.
Lors de cet événement, des représentants de Billboard JAPAN et Luminate ont fait des présentations sur les dernières tendances de consommation musicale au Japon et à l'étranger. En outre, Tatsuya Hori, du ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie, est apparu comme conférencier invité. En utilisant comme base le « Rapport sur le modèle économique de l'industrie musicale pour une nouvelle ère » récemment publié, Hori a expliqué la situation actuelle et les défis auxquels les artistes japonais doivent faire face pour se développer à l'étranger. Ce qui suit est un rapport sur l'événement.
Présentation 1 : Scott Ryan (Luminate)
Scott Ryan, vice-président exécutif de Luminate, est le premier à prendre la parole pour présenter les dernières tendances en matière de streaming musical : au premier semestre 2024, le streaming audio à la demande mondial a augmenté de 15,1 % par rapport à l'année précédente, ce qui équivaut à environ 300 milliards de nouveaux flux. Parmi les pays de la région APAC + ANZ, le Japon a affiché une augmentation constante de plus de 10 % du streaming, tandis que plusieurs pays d'Asie du Sud-Est ont affiché une croissance de 20 à 30 %. Il a également évoqué les tendances d'écoute qui varient selon les pays, y compris les genres préférés (au Japon, le « jazz », le « rock » et la « bande originale » sont surindexés par rapport aux autres pays asiatiques), la première source de découverte musicale (le streaming en Indonésie, SNS aux Philippines et TV au Japon), et des différences dans l'engagement envers le « contenu étranger » (95 % aux Philippines, 74 % à Singapour et 57 % au Japon). Il a également donné un aperçu des auditeurs japonais de musique de la génération Z : 44 % des auditeurs de la génération Z découvrent de la musique via le streaming, sont 1,4 fois plus susceptibles d'écouter de la musique partagée par des amis sur les réseaux sociaux que les auditeurs de musique japonais dans leur ensemble, et 27 % moins susceptibles d'écouter de la musique partagée par leurs amis sur les réseaux sociaux. pour écouter de la musique d'outre-mer.
Ryan a conclu sa présentation en donnant trois points clés : « Les chiffres du streaming augmentent à l'échelle mondiale, mais la façon dont les gens apprécient les nouveaux contenus diffère d'un pays à l'autre, il est donc nécessaire de concevoir des plans et des approches marketing en conséquence » ; « La manière dont les gens découvrent la nouvelle musique diffère selon les régions et les générations. Pour un ciblage efficace, il est donc important de disposer d'informations intelligentes » ; et « Le streaming est toujours en hausse et il existe des opportunités de croissance à l'échelle mondiale dans toutes les régions. »
Présentation 2 : Helena Kosinski (Luminate)
Helena Kosinski, vice-présidente mondiale de Luminate, a présenté les défis et les nouvelles solutions pour l'industrie dans l'attribution d'identifiants et de métadonnées de données musicales clés, notamment ISNI, ISRC et ISWC, avec des exemples du Japon. Alors que l’attribution d’identifiants de données musicales est de plus en plus répandue dans l’industrie, l’importance de l’ISNI n’est pas encore pleinement comprise. En outre, il existe des cas où des informations incorrectes sont liées en raison de la duplication des noms d'artistes et des titres de chansons, et où plusieurs identifiants sont enregistrés pour la même chanson. En outre, les chansons dont les identifiants sont inconnus des titulaires de droits constituent également un problème. En conséquence, de nombreux enregistrements ne sont pas liés aux titulaires de droits appropriés (paroliers, compositeurs, etc.) et les redevances ne sont pas correctement réparties. Il apparaît en effet que 16,25 % (environ 120 millions de dollars) des redevances qui devaient être payées par la MLC en 2022 n’ont toujours pas été distribuées en 2024.
Pour résoudre ces problèmes, Luminate a acquis Quansic, un service qui collecte plusieurs identifiants et les consolide en un seul endroit, en février 2024 pour améliorer la qualité des métadonnées. Kosinski a parlé de l'importance et des avantages d'avoir des métadonnées correctes, avec une explication de ce service. Pour les labels, les avantages d'avoir ISNI sont « une visibilité et une clarté accrues du contenu sur les DSP », « des opportunités promotionnelles accrues telles que des ajouts aux listes de lecture officielles (car les chansons avec des métadonnées plus complètes sont préférées) » et « être payé rapidement et correctement ». . Dans un cas de test mené par Luminate, le nombre de flux a également augmenté de 6 à 18 %.
Les avantages pour les DSP via Quansic comprenaient une précision de recherche améliorée sur la plate-forme, la prise en charge des noms d'artistes dans d'autres langues et la possibilité de distinguer les artistes en double en ajoutant plus de deux fois plus de nouveaux identifiants. Pour les éditeurs de musique, les avantages incluent l’obtention de redevances sur toutes les chansons et enregistrements qu’ils gèrent, la reconnaissance automatique des nouveautés dans leurs catalogues et une meilleure prévisibilité des revenus futurs. Un cas test pour un éditeur a montré une augmentation de 3 à 18 % du nombre de streaming. Kosinski a conclu en citant comme points clés « les métadonnées sont difficiles » et « résoudre le problème avant de perdre des redevances », et a demandé une évaluation gratuite avec Luminate.
Présentation 3 : Tatsuya Hori (METI)
Tatsuya Hori, chercheur consultant à l'Institut de recherche sur l'économie, le commerce et l'industrie (RIETI), ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie (METI), a donné une présentation sur « Le potentiel du marché de la musique japonais » basée sur le « Rapport sur le Le modèle commercial de l'industrie musicale pour une nouvelle ère », publié en juillet 2024 et qui a attiré une large attention tant au sein qu'à l'extérieur de l'industrie. L’« industrie du contenu », qui inclut la musique, connaît une croissance remarquable à l’échelle mondiale. Au Japon, les ventes à l’étranger sont comparables en termes d’ampleur aux exportations des industries de l’acier et des semi-conducteurs, et l’effet d’entraînement économique élevé a conduit à reconnaître que cette industrie pourrait devenir une industrie clé au Japon et stimuler la croissance économique. Sur la base de cette prémisse et des données utilisées dans le rapport, il a indiqué que les caractéristiques de l'industrie musicale japonaise sont « la diversité et l'accumulation de musique ».
Il a également noté que, depuis que le streaming est devenu le centre de l'industrie musicale mondiale, l'expansion à l'étranger et la numérisation sont les deux faces d'une même médaille, et qu'il est essentiel que le secteur de la musique réagisse rapidement à la numérisation de l'industrie. Il a également souligné l'importance de créer un environnement qui facilite les activités des créateurs engagés seuls dans la production et la distribution.
Présentation 4 : Seiji Isozaki (Billboard Japon)
Seiji Isozaki de Billboard Japan, a fait une présentation sur les tendances actuelles du monde de la musique japonaise sur la base des données des charts mondiaux du premier semestre 2024. Il a notamment souligné que par rapport au premier semestre 2023, la part des Japonais la musique augmente aux États-Unis et en Corée du Sud, et que la part des nouveautés en tête des charts augmente parallèlement à l'attention portée aux sorties d'anime et de jeux. Il a expliqué l'importance de comprendre la structure du marché de chaque pays et l'importance d'« augmenter la résolution » afin de créer des succès en Asie et dans le monde.
Aux États-Unis et en Corée du Sud, les « Artistes qui ont augmenté le nombre de streams par jour et ont augmenté leur part de marché » et les « Artistes qui ont augmenté le nombre de streams par jour et ont augmenté leur part de marché dans les pays correspondants » ont été respectivement présentés par rapport à l'année précédente. Des noms tels qu'Azumi Takahashi, connue pour son chant dans la série de jeux « Persona », PSYCHIC FEVER d'EXILE TRIBE, et eill ont été mentionnés.
Texte : Haruki Saito, Maiko Murata
