Universal Music Latino s’est associé à un créateur de contenu et streamer cubain YaBoyyWill mettre en lumière la scène croissante du reparto cubain à travers une nouvelle plateforme musicale et de nouvelles séries, Panneau d’affichage peut annoncer en exclusivité aujourd’hui (31 août).
« Toma Este Reparto ! » — nommé d’après la marque « Toma » de YaBoyyWill et l’idiome espagnol populaire — offrira à certains artistes indépendants et établis l’opportunité de se produire dans le studio personnel de YaBoyyWill et une chance de réseauter avec les dirigeants d’Universal Music, avec le soutien et les ressources totales du label.
L’initiative, qui vise à élever la scène cubaine du reparto à mesure qu’elle prend de l’ampleur sur les réseaux sociaux et atteint de nouveaux publics, favorisera également le mentorat de l’industrie à travers des collaborations grand public, une visibilité lors de remises de prix et des ressources financières.
« En tant que fier Cubain, c’est inspirant de voir reparto recevoir enfin la reconnaissance qu’il mérite », César Toiracdirecteur principal de l’innovation numérique d’Universal Music Latino, a déclaré dans un communiqué de presse. « Le talent a toujours été là ; ce qui est excitant maintenant, c’est de voir l’industrie adopter ce mouvement et créer de nouvelles opportunités pour ces artistes. Les streamers façonnent la culture pop et la façon dont les jeunes d’aujourd’hui découvrent la musique. Chez Universal Music Latino, nous embrassons cette évolution et trouvons des moyens innovants de nous connecter avec de nouveaux publics. La capacité de YaBoyyWill à capter l’attention à travers la comédie et la fierté cubaine authentique rend ce partenariat organique et percutant. »
YaBoyyWill, un récent participant à la Streamer University de Kai Cenat, ajoute : « Je suis incroyablement reconnaissant envers Universal de m’avoir fait confiance avec un projet qui me semble si fidèle à qui je suis. Être cubain est tout pour moi, et avoir l’opportunité de présenter notre culture, notre musique et nos artistes au monde est quelque chose dont je suis extrêmement fier. Reparto est un mouvement indéniable, et j’ai hâte de contribuer à amener sa prochaine génération de talents sur la scène mondiale. »
Nommé d’après les barrios ou quartiers résidentiels de Cuba, le genre a émergé au début des années 2000 et s’appuie sur un mélange de reggaeton, hip-hop, timba, rumba et du clave cubain emblématique. Elvis Manuel, Chocolate MC, El Taiger, El Chulo, Harryson, Mawell, Bebeshito, Wampi et Ya Ice Dilan font partie des artistes qui ont propulsé la croissance du genre au fil des années.
Des sessions d’enregistrement exclusives, destinées aux artistes reparto indépendants et confirmés, débuteront à Miami en septembre, pendant le Mois du patrimoine hispanique.
De plus, les artistes de reparto Bebeshito, DJ Conds, Wow Popy et Rey Tony & Helabusador sont confirmés pour la Billboard Latin Music Week 2026, qui aura lieu du 19 au 22 octobre au Faena Forum de Miami Beach.
