Maria Becerra avait le pressentiment qu’elle allait vendre l’Estadio River Plate à cause du « battage médiatique » entourant le spectacle – elle ne savait tout simplement pas qu’il se vendrait en un temps record. Selon l’équipe de l’auteur-compositeur-interprète, avec plus de 500 billets vendus par minute mercredi 18 octobre, l’artiste de 23 ans deviendra la première Argentine à remplir le stade Nuñez le 23 mars 2024.
La société de billetterie DF Entertainment’s All Access a également confirmé dans une publication sur les réseaux sociaux que Becerra avait vendu la salle en moins de 90 minutes, soulignant qu’elle était ainsi entrée dans l’histoire.
«Quand j’ai découvert que c’était complet, j’ai été choqué, j’étais débordant de bonheur. Je suis une personne calme », a déclaré Becerra Panneau d’affichage espagnoll. «Mais ils m’ont dit : ‘Tu es sur le point de vendre’, et cela ne faisait qu’une heure. Et tout au long de la journée, j’ai commencé à tomber si cela impliquait.
Le lieu a une capacité de près de 65 000 personnes ; parmi les autres artistes qui se sont produits dans cette salle figurent les Rolling Stones, Coldplay, Guns N’ Roses, Harry Styles et Michael Jackson, entre autres.
« Ce soir-là, j’ai eu du mal à m’endormir, je n’arrêtais pas de parler de River, nous sommes allés dîner avec mon chorégraphe, mes managers, mon équipe, en pensant tous aux idées auxquelles nous réfléchissions depuis longtemps mais maintenant c’est une réalité et nous commencerons à travailler pour un spectacle qui ne soit pas la fin de la tournée de La Nena de Argentina mais quelque chose conçu pour River, quelque chose auquel les gens ne s’attendront pas et qui les surprendront », assure Becerra.
Quatorze mille billets ont été vendus lors de la prévente du 17 octobre, explique José Levy, qui fait partie de l’équipe dirigeante de Becerra. Puis, le lendemain lors de la vente générale, 50 000 billets ont été vendus en une heure et demie. « La première [Argentine] chanter dans River et avec une carrière qui a débuté en octobre 2019, cela signifie beaucoup et lui donne une très forte projection internationale qui la fera entrer dans l’histoire comme la première artiste qui, à 23 ans, a atteint cet énorme exploit.
Ce qui a été intégré à la stratégie et à la promotion de l’émission a également été essentiel. Levy cite trois éléments majeurs qui ont conduit à la capitulation. En plus d’avoir une bonne quantité de chansons, les billets étaient également abordables. « Les billets variaient à partir de 10 dollars parce que l’idée était d’offrir des prix abordables dans un pays qui a une économie très pénalisée et en période d’élections avec des propositions de présidents qui ne nous permettent pas de visualiser si nous pourrons ensuite pérenniser un billet accessible à toutes les classes sociales. » Il ajoute : « La troisième était la stratégie marketing, très axée sur les réseaux sociaux, d’où vient Maria, en jouant avec les sondages TikTok, les bobines avec des images d’autres concerts, en faisant appel aux émotions que le public éprouve sur toutes les plateformes. »
Depuis son éclatement en 2019, Becerra s’est imposée comme une personne à surveiller grâce à son magnétisme et sa polyvalence. Son mélange de pop, de cumbia villera, de bachata et de reggaeton, avec des paroles qui parlent d’amour, de chagrin et d’autonomisation des femmes, a trouvé un écho auprès du public argentin et étranger. En 2021, elle a été nominée pour un Latin Grammy du meilleur nouvel artiste. À ce jour, elle a eu trois entrées sur Panneau d’affichagedu palmarès Hot Latin Songs de, y compris son tube «Qué Más Pues?» avec J Balvin, ainsi que deux succès du top 10 sur Latin Airplay (le hit n°1 « Te espero » avec Prince Royce et « Éxtasis » avec Manuel Turizo au n°9) et cinq entrées sur Latin Rhythm Airplay. Plus récemment, elle a collaboré avec Enrique Iglesias pour une douce bachata « Así Es La Vida ».
« L’autre jour, je regardais une photo des femmes qui avaient rempli River dans l’histoire du stade et c’était Tina Turner, Madonna, Miley Cyrus, Lady Gaga, Taylor Swift et moi. Me voir à côté de grandes personnalités comme elles me donne la chair de poule. Et au fil des jours, je réalise ce que c’est, ce que cela signifie, non seulement pour moi, mais aussi pour les femmes de l’industrie argentine », réfléchit Becerra. « Je suis honoré. Bien sûr, je ressens la pression d’être à la hauteur de chacun d’entre eux. Mais il faut que les gens sachent que le spectacle va être à la hauteur, qu’il sera à ce niveau-là parce que nous sommes conscients de son ampleur.
Becerra participe actuellement à sa tournée La Nena de Argentina en Amérique du Sud, avec des performances à venir en Uruguay, en Colombie et, l’année prochaine, au Chili au Festival de Viña del Mar.
