Cette année, les MTV Video Music Awards auront lieu le 11 septembre, soit quarante ans après que les premiers MTV Video Music Awards ont aidé la chaîne câblée naissante à se faire une place, ainsi que le format vidéo musical. À l'époque, certains dirigeants avaient déjà une idée très claire des possibilités qu'elle offrait, tandis que d'autres n'y voyaient que du flou. La vidéo a fini par migrer de l'écran de télévision vers le téléphone portable, du câble vers Internet. Panneau d'affichage j'ai regardé la série en boucle tout le temps.
Entreprise Monkee
Des groupes comme ABBA ou Queen ont réalisé des clips depuis les années 1970, mais il a fallu attendre l'un des Monkees pour voir l'avenir. Une année entière avant le lancement de MTV, le numéro du 1er mars 1980 de Panneau d'affichage a fait un reportage sur la série télévisée Nickelodeon de Mike Nesmith, Clips Pop« Le concept consiste à présenter des images vidéo avec des chansons séparées par un vidéodisque jockey », explique un article. Nesmith prédit que « chaque musicien professionnel » devra bientôt s’adapter. Était-ce « MTV voit, Monkee fait » ?
À toute vitesse
Puis est arrivée la nouvelle vague. Le président d'Elektra, Bob Krasnow, a déclaré Panneau d'affichage dans un article du 25 août 1984, « l'exposition de MTV pour les vidéos d'accompagnement » a alimenté The Cars La ville du battement de cœur D’autres ont freiné. « Je pense que les gens qui dépensent de l’argent pour tirer profit des nouvelles technologies vont se brûler les doigts », prédisait un autre dirigeant dans le même numéro. Un éditorial du 1er septembre 1984 exprimait la crainte que la vidéo ne tue la star de la radio : « Combien de superstars d’hier… se verraient refuser des contrats en 1984 à cause d’un « manque de viabilité » perçu comme des artistes vidéo ? »
Surfez sur la vague
Les fans voulaient leur MTV. « Nos recherches montrent que les jeunes acheteurs de disques sont grandement affectés par la diffusion et les efforts promotionnels de la chaîne », rapportait le 8 septembre 1984, Panneau d'affichageet « 40,1 % des personnes influencées par MTV » préféraient la new wave. C’est ce que reflétaient les gagnants des premiers VMA, qui se déroulèrent le 14 septembre 1984, parmi lesquels The Cars, Cyndi Lauper et Eurythmics. Mais le grand gagnant fut la chaîne elle-même. « Lorsque MTV a signé en août 1981 », déclarait le numéro du 13 octobre 1984, « les clips musicaux ont changé la face du rock en un clin d’œil. »
L'amour de l'ordinateur
Avec le nouveau millénaire, une nouvelle frontière s'ouvre. Dans le numéro du 4 septembre 2004, Panneau d'affichage Selon les prévisions, « deux nouvelles plateformes mobiles qui arriveront sur le marché cette année » — le Palm et le Pocket PC — « représenteront un nouveau moyen puissant de distribuer et de consommer de la musique et des clips vidéo ». Les appareils portables, prédisent-ils, « deviendront un élément clé du mode de vie moderne ».
YouTube-ulaire
Au milieu des années 2000, les dirigeants de l'industrie aspiraient à des rediffusions de l'époque « où les clips musicaux, et non les émissions de téléréalité et de style de vie, régnaient en maître sur MTV », rapportait le numéro du 12 février 2005. « Ma plus grande déception est qu'il n'y a plus de « M » pour la musique sur MTV », a déclaré Clive Davis. Et à mesure que les ondes se tarissaient, les flux de données ont commencé à affluer. Le numéro du 14 octobre 2006 rapportait que « des sites en ligne tels que MySpace, YouTube et Yahoo cherchent à étendre leur diffusion à d'autres plateformes de streaming ». [MTV’s] « public » pour les clips musicaux. Sept ans plus tard, le Billboard Hot 100 a commencé à intégrer les flux YouTube dans son pool de données.
Cet article paraît dans le numéro du 31 août 2024 de Panneau d'affichage.
