Charli XCX n'a pas seulement fait un album avec Gosse– elle a rédigé un manifeste. Le Pomme La hitmaker a récemment révélé la vision audacieuse derrière son projet nominé aux Grammy Awards, détaillant comment elle prévoyait de dominer les charts et de redéfinir la culture pop.
Sorti en juin, Gosse a fait ses débuts à la troisième place du Billboard 200, devenant ainsi l'album le mieux classé de Charli à ce jour, mais le voyage vers le succès mondial a commencé bien avant sa sortie.
Sur son Instagram privé, Charli a partagé le cadre conceptuel qui a guidé chaque aspect de l'album, de ses illustrations polarisantes à son marketing chaotique mais méticuleusement exécuté.
«L'œuvre d'art pour Gosse sera odieux, arrogant et audacieux. Certaines personnes vont détester ça », a écrit Charli, décrivant la couverture austère et riche en textes de l'album. « Il sera fortement basé sur du texte, soit une police sur un fond uni, soit une peinture sur un mur ou un objet ignoré. »
Cette stratégie audacieuse allait bien au-delà des visuels. Charli a partagé que l'ensemble de la campagne de l'album a été conçue comme un mélange de « grand art » et de « bas art », mêlant le chaos d'avant-garde à la culture dominante des célébrités.
« Toute la campagne de l'album est du grand art. Mais il est également crucial de comprendre les avantages du low art et de la célébrité. Le couplage des deux est vital.
« Il n'y a aucune explication à ce que je fais », a-t-elle expliqué. « La réponse est toujours 'Pas de commentaire'. Nous devons cultiver le désir, le chaos et la destruction.
Le Gosse le déploiement a également vu Charli taquiner des démos inachevées lors de raves underground pour susciter l'anticipation. « Vous devez comprendre ma vision. C’est mondial. Je vais donner une impulsion et raconter l’histoire de manière ciblée », a-t-elle déclaré. Sa base de fans, connue sous le nom de Angels, est devenue un élément essentiel du succès de la campagne. « Les Anges sont prêts et attendent. C’est le moment.
Dans une récente interview pour VariétéDans le numéro Hitmakers, Charli a révélé que le concept marketing de Gosse est venu avant la musique.
« Habituellement, quand je fais un disque, il y a cette phase de transition [after it’s recorded]où je réfléchis à la manière de présenter la musique. Mais avec celui-ci, c’est ce que j’ai fait en premier », a-t-elle expliqué.
L'approche méticuleuse de Charli a porté ses fruits puisque Gosse a fait ses débuts au n ° 3 du Billboard 200 avec 77 000 unités d'album équivalentes au cours de sa première semaine, dont 40 000 ventes d'albums purs et 46,72 millions de flux à la demande. La longévité de l'album a été tout aussi impressionnante, revenant à son sommet n°3 au cours de sa dix-neuvième semaine et en tête du palmarès des meilleurs albums dance/électroniques du Billboard.
