Comment Ryan Tedder, Gwen Stefani et Anderson.Paak se sont associés pour Coca-Cola et la chanson des Jeux olympiques, « Hello World » : Exclusif

Coca-Cola travaille avec le Comité international olympique depuis près d'un siècle, mais pour la première fois en 96 ans de relation, la marque et les producteurs des Jeux olympiques ont collaboré sur une chanson que les deux organisations utiliseront au-delà des Jeux olympiques de Paris 2024, qui débutent demain (26 juillet).

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Le morceau « Hello World », composé par Ryan Tedder avec des paroles supplémentaires d'Anderson.Paak et interprété par Gwen Stefani et .Paak, a été publié par des fournisseurs de services numériques du monde entier jeudi (25 juillet). La vidéo, disponible sur la chaîne YouTube du Comité international olympique, montre les deux artistes danser devant les cinq anneaux olympiques emblématiques, entrecoupés d'images électrisantes des Jeux olympiques d'été passés.

La chanson et la vidéo seront présentées tout au long des Jeux, car le Comité international olympique et la société Coca-Cola utiliseront la chanson dans leur programme de marketing et de communication pendant les deux semaines de compétition de Paris, avec l'intention de l'utiliser également lors des futurs Jeux olympiques.

Au lieu de choisir un artiste spécifique ou d'obtenir une licence pour une chanson existante pour le projet, Josh Burkeresponsable mondial du marketing musical et culturel chez Coca-Cola Company, et Brian Monacoprésident et directeur marketing mondial de Sony Music Publishing, nous a rencontré autour d'un dîner pour discuter de concepts plus larges.

« Nous avons réfléchi à des moyens de travailler plus étroitement ensemble et avons discuté de l’ambition de Coca-Cola et du CIO de créer une chanson olympique », explique Monaco. « Nous avons discuté au cours des semaines suivantes et avons décidé de tester quelques démos à partager avec l’équipe Coca-Cola et le Comité international olympique (CIO). J’ai appelé Ryan Tedder parce qu’il est un auteur-compositeur exceptionnel et que lui et moi avons une solide expérience de collaboration avec certaines des plus grandes marques mondiales. Nous avons immédiatement commencé à élaborer des concepts pour la chanson. »

Le brief créatif de Tedder était simple. « Nous voulions une chanson qui plaise à tout le monde et qui résonne dans le monde entier, une chanson édifiante et lumineuse qui inspirerait la grandeur quotidienne parmi les athlètes et les fans de musique », explique Burke. « Il était également important pour nous de ne pas essayer de créer une chanson ou un « jingle » de « marque », et de ne pas devoir renoncer à une partie du contrôle, ce qui est très difficile à faire ! Nous avons fait confiance à Ryan et au processus et c'est ainsi qu'est né « Hello World ». Tedder a déjà travaillé avec Coca-Cola, notamment sur le programme Limelight 2023 de Sprite.

https://www.youtube.com/watch?v=tvuCsOTQUEE

« Ce n'est pas tous les jours qu'on a l'opportunité d'écrire une chanson pour célébrer les Jeux Olympiques, et je suis reconnaissant de faire partie d'une collaboration aussi incroyable », a déclaré Tedder. Panneau d'affichage« Les Jeux sont un moyen important pour nous tous de nous rassembler et de nous célébrer les uns les autres à l'échelle mondiale, et nous avons écrit cette chanson dans cet esprit. J'ai grandi en regardant tous les Jeux olympiques depuis mon enfance, c'est donc un rêve de toute une vie. J'espère que cette chanson inspirera et encouragera. Je suis ravi de partager « Hello World » avec vous tous, et je tiens à remercier Brian Monaco et les équipes de Coca-Cola et du CIO pour leur partenariat et leur soutien. »

Une fois la chanson terminée, Tedder a commencé à chercher les bons artistes et a choisi Stefani et Paak, tous deux représentés par Full Stop Management. « L’énergie de Gwen et Anderson ensemble est indéniable, et ils ont tous deux ces voix incroyablement uniques et emblématiques qui se marient parfaitement à ce morceau mondial », explique Burke. « Nous avons également adoré le fait que ce soit la première fois que Ryan, Gwen et Anderson collaborent, et l’histoire de deux artistes très différents qui se réunissent est un joli clin d’œil à l’héritage musical de Coke et à l’esprit des Jeux olympiques. »

Coca-Cola et le CIO ont travaillé main dans la main sur ce projet. « Le CIO a été notre partenaire à chaque étape du processus, de la conception à la réalisation, et ils ont été d’incroyables collaborateurs », explique Burke. « Au-delà des anneaux olympiques, les images proviennent de leurs archives et présentent également plusieurs athlètes avec lesquels Coca-Cola collabore pour notre activité de marque olympique plus large pour Paris 2024. »

Coca-Cola a déjà conclu un partenariat avec Universal Music Group et a travaillé avec Interscope Records, filiale d'UMG, le label de Stefani, pour sortir la chanson. « Il était crucial que nous traitions cette sortie de la manière la plus authentique possible », explique Burke. « Et avec le même soin que n'importe quel autre single majeur. »

À l'avenir, Sony Music Publishing administrera la majorité de la chanson à l'échelle mondiale (la part de .Paak est gérée par Warner Chappell) et travaillera avec Coca-Cola et le CIO sur de futurs projets.

Pour .Paak, mélanger leurs différents genres pour créer quelque chose « a été la véritable magie de la création avec Gwen et Ryan sur notre nouvelle chanson », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Nous espérons que la chanson deviendra un succès instantané et offrira aux auditeurs du monde entier un nouveau son sur lequel danser, mais nous espérons également inspirer les fans et les athlètes à accepter les différences qui les rendent uniques alors que nous célébrons l'excitation des Jeux olympiques. »

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