Même à 9h30, la voix d’Amadeus pétille toujours de vie. « Il ne boit que de la camomille, tandis que je commande une centaine de tasses de café », explique son attaché de presse. « Je ne sais pas comment il tient le coup.
Cette année marque la quatrième place d’Amadeus en tant qu’hôte principal et directeur artistique du Festival de musique de Sanremo. Le diffuseur italien Rai l’a déjà confirmé pour 2024, ce qui a été une décision facile : sous sa direction, les cotes d’écoute de l’émission ont monté en flèche, attirant parfois plus de 80 % des téléspectateurs italiens.
L’industrie musicale italienne est dominée par les chansons qui ont concouru à Sanremo. La tendance a commencé avec le précédent directeur artistique, Claudio Baglioni, mais Amadeus l’a poussée encore plus. Juste un exemple : la chanson n°1 de 2022 en Italie était « Brividi » de Mahmood et Blanco, qui a également gagné à Sanremo cette année-là.
Il y en avait d’autres. Colapesce et Dimartino n’étaient pas bien connus lorsqu’ils ont participé à Sanremo 2020, et Amadeus a été critiqué pour les avoir choisis. Leur chanson « Musica Leggerissima » est néanmoins devenue un succès radio et a continué à être forte pendant le reste de l’année.
Ensuite, il y a eu Måneskin, qui a également participé en 2020. À l’époque, personne ne pariait sur le groupe. Les membres ont prouvé que tout le monde avait tort en remportant Sanremo, en remportant l’Eurovision et en devenant des stars mondiales.
Depuis lors, l’industrie musicale italienne a recommencé à croître. En 2021, les exportations de musique italienne ont augmenté de 66 % d’une année sur l’autre, avec des revenus de 332 millions d’euros (356 millions de dollars), selon FIMI/GfK. L’Italie est devenue le 10e plus grand marché de la musique au monde, contre le n ° 12 en 2020, selon les calculs de l’IFPI dans son Global Music Report. La poussée de l’Italie pourrait-elle aussi être le résultat de Sanremo ?
Panneau publicitaire Italie s’est entretenu avec Amadeus quelques jours après une écoute privée des 28 chansons en compétition à Sanremo. Les critiques ont déjà publié leurs critiques.
Quelle chanson a été la moins comprise, selon vous ?
Je n’aime pas juger l’opinion de quelqu’un d’autre. Chacun a le droit de s’exprimer. Le [quality] niveau cette année est vraiment élevé, et tout le monde l’a compris. Les chansons doivent être écoutées plusieurs fois. Dans un mois, peut-être, on pourra dire s’il aime vraiment une chanson ou pas. C’est pourquoi je n’aime pas les critiques sévères. Vous pourriez noter une chanson huit sur 10 si elle vous a frappé sur le plan émotionnel. Mais si vous le notez deux, c’est un risque ! Je veux dire, il y avait tellement de chansons qui ont été critiquées au début, mais qui sont ensuite devenues des succès à la radio et sur les plateformes de streaming – elles ont même parfois remporté le festival. Je me souviens de mauvaises critiques reçues par Måneskin, Diodato, voire Mahmood et Blanco.
Cette année, vous avez décidé de « promouvoir » six talents du concours Sanremo Giovani au concours principal. Pourquoi tant ?
Ce monde doit faire confiance aux jeunes, tant dans la musique que dans le divertissement. Les gens de mon âge rejettent souvent leurs idées, mais ils se trompent. C’est nous qui devons nous adapter et entrer dans leur monde, aussi parce qu’ils tombent spontanément amoureux du passé. C’est pourquoi je veux qu’ils aient leur espace. Je cite souvent Tananai en exemple. L’année dernière, beaucoup de gens ont critiqué sa chanson et mon choix de l’avoir à Sanremo. Mais bien qu’il ait terminé dernier, en un an, sa popularité a augmenté de façon exponentielle – tout le monde peut le voir. Alors, il faut donner du temps aux jeunes. Je suis sûr que les six artistes que j’amènerai à Sanremo 2023 auront un avenir. C’est comme le football : vous ne pouvez pas entraîner les garçons et ensuite les garder dans les gradins. Ils doivent jouer et avoir la chance de mal faire. C’est le seul moyen de trouver les vrais champions.
On dit qu’il est impossible d’être vraiment passionné par la nouvelle musique après la vingtaine, mais vous êtes un exemple vivant du contraire. N’arrêtez-vous jamais d’écouter les nouveautés ?
Jamais. De par mon métier, j’ai tendance à écouter un peu de tout, même si ça n’appartient pas à ma génération. Aussi, mes enfants, qui ont 25 et 14 ans, m’aident à comprendre pourquoi un chanteur est aimé ou pas. Mais la musique peut vous faire revivre vos souvenirs, à tout âge. Tout le monde devrait l’écouter.
Tout le monde peut voir que vous ne sélectionnez pas la programmation en fonction de la représentation du label : par exemple, six artistes d’Universal, cinq de Sony, quatre de Warner, etc.
Absolument pas. Parfois, un label n’est pas du tout représenté et ils s’en plaignent.
Tous les artistes m’ont dit qu’ils ne savaient vraiment s’ils participeraient ou non qu’à la dernière minute.
C’est exact. Même pas leurs étiquettes [know].
La rumeur dit qu’avant d’annoncer la programmation, vous restez à la maison pendant trois jours avec votre femme et votre fils de 14 ans, puis vous décidez.
Ce n’est pas exactement comme ça. Je suis très réservé et jaloux des chansons qu’ils me proposent. Pour faire simple, si je me faisais écouter par les autres, même les gens de ma propre équipe, je serais trop affecté par leur jugement. J’ai juste besoin de me détendre ces trois derniers jours. Personne d’autre ne connaît les chansons.
Pas même Giovanna et José (la femme et le fils d’Amadeus) ?
Peut-être qu’ils sont les seuls, avec mon écrivain de confiance Massimo Martelli. Mais même lui ne sait pas tout, car je cherche vraiment la solitude ces derniers jours. Ma femme et mon fils entendent les chansons pour une raison simple : je les écoute sur des haut-parleurs. Évidemment, je suis intéressé par leur avis pour mieux comprendre le point de vue d’une femme et d’un jeune garçon. Ils ont généralement raison. Mais j’essaie de ne pas trop me conditionner.
Cherchez-vous la chanson qui pourrait le plus impressionner sur scène ou celle qui pourrait mieux fonctionner en streaming et en radio ?
Précisément le deuxième cas. Pour moi, la dimension scénique est relative. S’ils me disent: « Regarde, ce groupe donne des coups de pied [butt] en concert », cela ne modifie en rien mon jugement, si je n’aime pas la chanson. J’essaie de ne pas choisir uniquement en fonction de mes goûts personnels. Une chanson – de n’importe quel type, que ce soit une ballade ou un tempo élevé – doit m’émouvoir. J’essaie d’imaginer son avenir. C’est pourquoi j’aime sélectionner les chansons lorsque je conduis. S’ils me donnent envie de les réécouter, c’est tout. Mais parfois, ils peuvent vous fatiguer.
Le rap n’est pas très représenté cette année, à part Lazza et Madame. Des artistes à succès tels que Rondodasosa, Vale Pain, Paky, Rhove n’ont-ils pas postulé ? Les auriez-vous appelés ?
Non, ils ne l’ont pas fait. J’aurais aimé les avoir. Ils sont cool et j’adore le rap. Même s’il en représente une nuance différente, je suis heureux d’avoir [Articolo 31 vocalist] J-Ax. Je l’ai invité pour les éditions précédentes, mais il n’avait pas de projet adapté à Sanremo.
Quelle décision de votre part a eu le plus fort impact à l’échelle internationale, selon vous ? Choisir Måneskin est la première chose qui me vient à l’esprit.
La formule de Måneskin était tout simplement parfaite. Ils sont devenus un succès mondial précisément avec la chanson que quelqu’un a critiquée. Mais je l’ai choisi sans demander aucune modification, et maintenant c’est un groupe avec une [awards and achievements]. Parfois, je suis content d’aller à contre-courant. Même la victoire de Diodato à mon premier Sanremo [in 2020] était un peu inattendu. Il était apprécié mais inconnu de beaucoup.
Et nous savons tous ce qui s’est passé ensuite. Sans oublier Dargen D’Amico : Il a été suivi d’une niche [audience, but] maintenant même ma mère de 80 ans le connaît.
Peut-on dire que la nouvelle direction de Sanremo a contribué à la résurgence de l’industrie musicale italienne à l’échelle mondiale ?
C’est le but du festival. C’était certainement le cas il y a 40 ou 50 ans, quand notre musique s’exportait à l’international et que des gens de l’étranger voulaient venir ici pour chanter en italien. L’important est que Sanremo reste ouvert à tous les genres et à toutes les cibles. Elle doit s’affranchir des schémas préétablis. Il faut considérer la qualité de la chanson, peu importe l’artiste, le label, le genre. C’est la seule façon d’atteindre le succès international. Mais nous avons encore beaucoup à faire. C’est pourquoi je veux trois étapes, parce que je veux que tout le monde soit présent à Sanremo. Lorsque nous avons lancé la scène sur la Piazza Colombo, beaucoup de gens l’ont d’abord critiquée, mais ce fut un énorme succès, comme ce sera également le cas cette année. Et si j’amène Guè sur le bateau (le populaire rappeur italien se produira sur un bateau de croisière Costa Crociere ancré devant Sanremo), c’est parce que je veux qu’il passe un si bon moment qu’il rejoigne la compétition l’année prochaine.
Vous avez réussi à faire venir au festival de nombreux grands noms qui, jusqu’à ces dernières années, n’auraient joué qu’en tant qu’invités. Par exemple, Marco Mengoni et Giorgia.
C’est important de faire partie de la compétition. Ils ont compris que Sanremo a changé et qu’ils auront beaucoup plus de pertinence dans ce rôle. En clair, nous célébrerons les carrières de nos artistes invités, comme Al Bano’s ou Pooh’s. C’est peut-être pour un public plus mature, mais je n’en suis pas si sûr. Ma fille, par exemple, est vraiment curieuse de voir ces hommages.
Avez-vous déjà regretté d’avoir invité quelqu’un ?
Non, je ne sais pas. Les artistes qui ont rejoint la compétition ces dernières années m’ont permis de créer des festivals du plus haut niveau. Il y a encore beaucoup d’artistes que j’aimerais inclure.
Comme qui, par exemple ? Tiziano Ferro, peut-être ?
Ils sont trop nombreux. Si Tiziano Ferro avait une chanson à présenter, je serais ravi de l’écouter. Mais ma liste serait interminable. Les grands artistes de la musique italienne que j’aimerais avoir à Sanremo sont nombreux et il serait injuste de n’en citer que quelques-uns.
