« Faire partie de cet événement culturel », raconte Lizzo Panneau d’affichage dans une récente interview, « Mec, je ne le ferais pas autrement. Je suis la personne idéale pour ça. »
La chanteuse fait référence à son nouveau partenariat avec Chili’s, pour lequel elle a enregistré sa propre version du jingle emblématique « Baby Back Ribs » et l’a interprété dans un spot publicitaire extravagant pour la chaîne de restaurants – mettant en vedette des tranches de viande géantes et sa propre flûte de côtes – sorti mercredi 27 mai. Il y a seulement quelques années, cependant, la plupart des gens n’auraient probablement pas considéré Lizzo comme la porte-parole « parfaite » de la campagne, notamment parce qu’elle était végétalienne.
Mais après environ trois ans de régime végétalien dont elle faisait souvent la promotion auprès de ses abonnés, la gagnante d’un Grammy a annoncé fin 2024 qu’elle avait recommencé à manger de la viande. C’est pourquoi, explique-t-elle sur Zoom, elle n’était pas inquiète à l’idée de participer à un accord de marque aussi centré sur la viande à ce stade de sa vie.
« Je pense que je suis très sensible à la manière dont je transmets des informations personnelles au monde », dit-elle, vêtue d’un T-shirt Chili’s et d’un rouge à lèvres rouge vif. « Quand j’ai annoncé que je n’étais plus végétalien et que je consommais des protéines animales, j’étais tellement nerveux que je voulais blesser les gens ou les décevoir. Mais c’était important pour moi de le dire à l’époque, à cause de choses comme ça maintenant, où, vous savez, cela aurait été très choquant pour moi d’être végétalien en 2021, puis en 2026, je mange une grosse vieille côte et je joue de la flûte à côtes. Donc, ce que j’ai dit à l’époque pour m’assurer que je a clarifié les choses, et que toutes les décisions que je prends maintenant, vous savez d’où je viens.
L’une de ces décisions a eu lieu lorsqu’elle s’est déguisée en bâtonnet de mozzarella Chili’s pour Halloween l’année dernière – ce qui, selon elle, était probablement la raison pour laquelle l’entreprise l’a contactée par la suite avec la proposition « Baby Back Ribs ». « Je pense qu’ils ont vu ça et se sont dit : ‘OK, nous devons faire quelque chose avec elle' », dit-elle en riant.
« Tout le monde sait que je suis juste, au fond… Si je n’étais pas une chanteuse, je serais probablement une mukbanger », ajoute-t-elle, faisant référence au type de créateur de contenu qui publie des vidéos d’eux-mêmes en train de manger de grandes quantités de nourriture pour se divertir. « Je regardais Trisha Paytas à l’époque. Plus que le côté défense de la santé, je pense que cela [partnership] c’est plus mon côté gourmand et amusant à manger.
Pour sa campagne avec Chili’s – où elle dit qu’elle mangeait avec sa famille le week-end tout au long de son enfance – Lizzo a réinventé le jingle « Baby Back Ribs » avec des paroles mises à jour et certains de ses jeux de flûte emblématiques. Dans la publicité correspondante, elle chante la chanson tout en recréant des scènes de la publicité originale de 1996 avant de transformer la cuisine d’un Chili en discothèque, de danser parmi les cuisiniers à la chaîne et de jouer avec une flûte faite pour ressembler à une côte juteuse.
« J’ai joué des flûtes bizarres », raconte-t-elle Panneau d’affichage en se demandant si c’était la flûte la plus excentrique qu’elle ait jamais jouée. «J’ai joué de la flûte à biscuit sur Rue Sésame. J’ai donc déjà joué des flûtes comestibles.
À propos de l’enregistrement de sa propre version du jingle de la marque, Lizzo ajoute qu’elle a dû faire des recherches pour voir où elle pourrait se situer parmi les groupes précédents qui ont apporté leur propre touche à « Baby Back Ribs », tels que *NSYNC et Boyz II Men. La collaboration intervient moins de deux semaines avant son nouvel album Chiennequi sort le 5 juin.
« La version *NSYNC, je me souviens avoir dit : « Whoa ». Ils en ont fait une ballade, et ils ont fait naufrage, et ils se sont dit : « Je veux récupérer mon bébé » », se souvient Lizzo. «Et j’ai dit: ‘OK, c’est un très bon angle.’ Comment puis-je le transformer en… « Oh, tu veux que ton bébé revienne ? Tu vas devoir travailler dur pour l’obtenir. J’ai écrit le verset très rapidement, et il est tout simplement sorti de la langue. Cela a pris environ une heure.
Voir la version de Lizzo du jingle « Baby Back Ribs » – qui est maintenant disponible sur YouTube, ainsi qu’une version a cappella – ci-dessous.
