Cela a été une semaine passée pour Tate McRae dans le Panneau d’affichage royaume – en l’espace d’environ cinq jours, elle a fait sa première apparition sur la couverture de Panneau d’affichage magazine, sur scène en tant qu’interprète des Billboard Music Awards et dans le top 10 du Billboard Hot 100.
Les deux dernières apparitions sont une gracieuseté du hit de McRae « Greedy », qui adopte une approche plus pop et triple menace pour dominer le top 40 que ses succès précédents plus maussades « You Broke Me First » et « She’s All I Wanna Be ». En plus de présenter la chanson aux BBMA de dimanche (19 novembre), McRae a également interprété la chanson (avec la ballade « Grave ») sur Saturday Night Live la veille – une autre première pour l’étoile montante de 20 ans.
Comment « Greedy » est-il devenu la chanson qui a amené McRae au niveau supérieur de la célébrité ? Et quelles sont ses chances de devenir son premier numéro 1 ? Panneau d’affichage les membres du personnel discutent de ces questions et d’autres ci-dessous.
1. « Greedy » passe de 11 à 8 dans le Hot 100 de cette semaine, devenant ainsi son premier top 10 du classement au cours de sa neuvième semaine. Vous attendiez-vous à ce que la chanson devienne ce genre de succès pour elle ?
Rania Aniftos: Oui, à la seconde où j’ai vu Tube Girl reprendre la synchronisation labiale de TikTok « Greedy », j’ai su que Tate avait trouvé son hit. Toutes les autres vidéos de la plateforme contenaient « Greedy ».
Kyle Denis: Oui. J’ai repris cette chanson pour Panneaux d’affichage Chronique Trending Up en septembre ; le succès de « Greedy » est le résultat d’un effort promotionnel coordonné commençant par une stratégie d’extraits de TikTok et ajoutant plusieurs performances live époustouflantes en cours de route.
Lyndsey Havens: Oh oui. Tate se développe en tant qu’artiste et jette les bases de sa carrière depuis 2018 – et même avant cela, si l’on compte sa série YouTube pour adolescents Créer avec Tate. Elle a déjà eu un avant-goût du succès avec le tube « You Broke Me First », alors le décor était planté. Et avec une chanson comme « Greedy » – avec son fanfaron attachant et sa production nostalgique – les pièces se sont finalement mises en place.
Jason Lipshutz: Non à la première écoute, oui à la cinquième écoute. Après quelques écoutes, « Greedy » m’a pleinement conquis, à la fois par son incroyablement accrocheur et par sa subtile vitrine du son rythmique-pop vif dans lequel Tate McRae s’est créé une poche. McRae n’est pas étranger au top 40 des radios – « She’s All I Wanna Be » et « You Broke Me First » ont tous deux bien performé ces dernières années – mais « Greedy » est plus immédiat, charismatique et carrément mémorable que ces succès précédents. Dès que cela s’est mis en place pour moi, je m’attendais à ce que « Greedy » devienne son premier hit dans le top 10.
Andrew Unterberger: Je ne sais pas si j’aurais pu l’identifier comme un succès certain dans le top 10 lors d’un test de dégustation à l’aveugle, mais certainement une fois que le battage médiatique de la chanson sur TikTok l’a conduit à un top 40 sur le Hot 100, clairement de grandes choses étaient en préparation ici – surtout après les débuts de son clip vidéo sur une patinoire de hockey, un moment aussi marquant pour McRae que la chanson elle-même.
2. Selon vous, quelle est la principale raison pour laquelle « Greedy » a été le single qui a amené McRae à un niveau supérieur de réalisation de hits ?
Rania Aniftos: Nous sommes toujours dans cette période intéressante de la musique dans laquelle la génération Z est super nostalgique. Ils aimeraient pouvoir vivre l’apogée de l’ère des pop stars de l’an 2000 avec Britney Spears, Christina Aguilera, Jessica Simpson, etc. Alors, quand Tate a sorti « Greedy » et que c’est impertinent et affectueux et qu’il semble tout droit sorti de 2002, c’est exactement ce que son groupe démographique recherchait.
Kyle Denis: C’est probablement son offre la plus singulière à ce jour. Tate McRae est clairement une interprète talentueuse, mais malgré ses succès précédents, beaucoup de ses singles semblaient sans visage et indescriptibles. Bien que « Greedy » ne soit en aucun cas la chanson pop la plus innovante de l’année, son refrain indéniable et son lien avec l’esthétique « It Girl » lui ont permis d’ouvrir un nouveau niveau de réussite pour McRae.
Plus précisément, cependant, la campagne d’extraits de TikTok est ce qui a réellement assuré le succès de « Greedy ». Grâce à cette campagne, McRae prépare les oreilles des consommateurs et attise leur intérêt pour « Greedy » depuis début août. Ajoutez à cela deux performances live consécutives qui mettent en valeur ses impressionnants talents de danseuse et vous vous retrouvez avec un bon smash pop pur à l’ancienne.
Lyndsey Havens: Je pense qu’il y a deux facteurs principaux ici. La première est qu’elle parle en quelque sorte d’elle-même… Il est clair qu’elle aborde la chanson avec un sentiment de confiance et d’audace mûrie, deux traits qui sont faciles à vendre pour la plupart des fans de pop. Cette assurance n’est pas seulement entendue mais également vue dans le clip torride, dans lequel McRae fait valoir qu’elle est aussi une danseuse professionnellement formée. Je pense que la combinaison d’un hit pop accrocheur et d’une chorégraphie qui fait sourciller alimente ce moment.
Jason Lipshutz: Le crochet fonctionne ici sur tous les formats – des clips TikTok isolés à la radio pop en passant par les listes de lecture en streaming – d’une manière qui permet à « Greedy » de s’intégrer dans une tonne de scénarios d’écoute différents. Vous parcourez les réseaux sociaux et tombez sur des chorégraphies ? Vous parcourez une nouvelle playlist pop sur Spotify ou les meilleurs clips vidéo sur YouTube ? « Greedy » est malléable et peut divertir dans une variété de contextes pop, c’est pourquoi il a connu une telle popularité ces dernières semaines.
Andrew Unterberger: Peut-être que ce n’est pas le facteur le plus important, mais je pense que « Greedy » est l’un des rares singles à bénéficier de l’absence (relative) d’Ariana Grande dans le paysage pop. Grande était si puissante dans le top 40 de 2018 au début de 2021 que ces dernières années, sans qu’elle fasse grand-chose, a laissé une voie inoccupée à la radio et dans la culture en matière de pop&B séduisant, plaisant et fanfaron – une voie que McRae était plus que prêt à faire un écart ici.
3. McRae a sorti son single « Exes » vendredi dernier. Pensez-vous que la chanson suivra « Greedy » pour atteindre le statut, ou avez-vous l’impression que « Greedy » sera difficile à égaler ?
Rania Aniftos: Même si « Exes » est tout aussi accrocheur à mon avis, il va être difficile de s’accrocher au succès viral de « Greedy ». Il a vraiment trouvé l’équilibre entre une tendance TikTok et sa commercialisation pour la radio, la télévision et d’autres chaînes grand public. Mais je soutiens les « Exes » ! C’est une si bonne chanson.
Kyle Denis: « Greedy » a encore beaucoup de place pour grandir, donc je ne suis pas sûr que « Exes » parviendront à la moitié de ce que « Greedy » peut réaliser. «Exes», c’est bien. Il est moins instantané que « Greedy », ce qui pourrait retarder la rapidité avec laquelle il décolle. Néanmoins, McRae est déjà en train de devenir une artiste qui peut vraiment faire avancer ses singles grâce à des performances live. Peut-être qu’avec la bonne scène, les « Exes » exploseront dans tout leur potentiel.
Lyndsey Havens: Je pense que « Greedy » sera difficile à égaler. Je pense qu’au lieu d’essayer de rivaliser, « Exes » – et tout son prochain album Réfléchissez plus tard – ne fera qu’aider « Greedy » à perdurer. Au contraire, « Exes » prouve que « Greedy » n’était pas un coup de chance unique ou artificiel : c’est Tate complètement chargé.
Jason Lipshutz: « Greedy » est toujours aussi fort, donc si « Exes » doit avoir un moment, je suppose qu’un tel moment est encore dans quelques mois. Cela dit, j’aime beaucoup « Exes » : la confiance meurtrière et les percussions profondes de « Greedy » sont conservées, et la personnalité de McRae est encore plus visible sur le morceau suivant. Je pouvais prévoir un monde dans lequel « Ohh, je suis désolé / Désolé que tu m’aimes », suivi de ce rire indélébile, deviendrait un mème qui se propagerait rapidement au début de 2024, et McRae poursuivrait sa récente séquence de succès.
Andrew Unterberger: « Exes » a ses moments et démarre plutôt fort en streaming, donc ça va probablement être un facteur dans les charts dans les semaines (mois ?) à venir — mais il faudra qu’il brille tout en restant dans l’ombre de « Greedy », qui ne va certainement nulle part de si tôt.
4. La semaine dernière a représenté un moment majeur pour McRae, non seulement avec l’ascension du top 10 de « Greedy » et la sortie de « Exes », mais aussi un Panneau d’affichage une histoire de couverture, une performance des BBMA et un invité musical Saturday Night Live. Pensez-vous qu’avoir autant de Tate McRae dans la culture pop à la fois aura finalement un effet positif ou négatif sur la dynamique de sa carrière ?
Rania Aniftos: Positif, c’est sûr. Des personnes qui n’avaient jamais entendu parler d’elle auparavant ou qui ne sont pas sur TikTok lui sont désormais présentées via des plateformes plus grand public comme SNL ou des remises de prix. C’est exactement l’exposition dont elle a besoin pour passer du statut de star des médias sociaux à celui de pop star à part entière.
Kyle Denis: Certainement positif. Au cours des dernières années, Tate McRae a circulé autour d’un casting toujours renouvelé de pop stars de niveau intermédiaire qui ne sont pas nécessairement populaire par mesure de célébrité ou de reconnaissance de nom. Ce niveau d’exposition aide à la fois les consommateurs à la différencier visuellement de ses pairs et montre pourquoi elle est une pop star dont les gens devraient se soucier au-delà du hit radio qu’ils peuvent avoir en rotation à un moment donné. Sans oublier qu’elle a un album à venir avant la fin de l’année – c’est génial pour elle !
Lyndsey Havens: Je pense que cette succession de victoires majeures n’aura globalement qu’un impact positif, tout simplement parce que ces choses ne lui arrivent pas dès le départ. Ces choses se produisent alors qu’elle fait la promotion de son deuxième album. Ils surviennent après des années de développement et de changements internes clés (comme une nouvelle direction) qui portent enfin leurs fruits. Je pense que ce moment se produit à cause de l’élan qu’elle avait déjà – et pas nécessairement à cause de l’élan de ce moment.
Jason Lipshutz: Positif, c’est sûr. McRae a eu des succès dans le passé, mais n’a pas eu une reconnaissance plus large pour transformer ces succès en une célébrité pop durable ; « Greedy » a cependant fonctionné comme un scénario révolutionnaire dans le meilleur des cas, non seulement en devenant son succès le plus élevé à ce jour, mais en présentant simultanément McRae, l’artiste, au grand public. Nous verrons jusqu’où cette introduction la mènera dans les mois et les années à venir, mais elle a le pied dans la porte maintenant, et c’est tout ce qui compte.
Andrew Unterberger: Honnêtement, inonder la zone est rarement une mauvaise décision pour les artistes pop en 2023. Il y aura des réactions négatives, bien sûr, mais être au centre de la discussion est quelque chose de précieux que peu d’artistes peuvent gérer pour quelque raison que ce soit (et non pour tuer leur carrière) en 2023. 2023 – donc si vous en avez l’opportunité, autant la saisir.
5. Maintenant que la chanson a atteint la 8e place du Hot 100, jusqu’où pensez-vous qu’elle peut encore grimper ? Atteindra-t-elle le top cinq ? Dans quelle mesure un objectif serait-il réaliste pour un n°1 ?
Rania Aniftos: Le top cinq me semble faisable, mais tant que Taylor Swift continue de publier des réenregistrements et tant que « Cruel Summer » existe toujours, le n°1 est difficile à atteindre pour quiconque.
Kyle Denis: Je pense qu’il n’y a aucune limite pour « Greedy ». Je peux certainement voir cela devenir l’une de ces chansons qui dure tout au long de la période des fêtes et qui entre dans la nouvelle année comme l’une des chansons les plus dominantes de la musique populaire. Elle a encore de nombreuses opportunités de performances live, le coup de pouce intégré de la semaine de sortie d’album et des remix potentiels. La chanson vient d’entrer dans le top cinq Panneau d’affichageLe classement Pop Airplay de cette semaine, son voyage est donc loin d’être terminé – d’autant plus que les anciens succès de 2022 et les morceaux de coffre-fort de Taylor Swift continuent de libérer de l’espace dans les régions les plus hautes du Hot 100.
Lyndsey Havens: J’adorerais voir « Greedy » entrer dans le top cinq du classement – et je pense qu’une fois Réfléchissez plus tard arrive dans quelques semaines, ce qui pourrait arriver. Et bon, traitez-moi de fou, mais… historiquement, les chansons qui terminent une année près du sommet peuvent souvent commencer une nouvelle année avec encore plus d’attention en raison de la lenteur du mois de janvier. Ainsi, même si une place de numéro 1 semble un peu improbable, je ne dirais pas que c’est impossible.
Jason Lipshutz: Le top cinq est réaliste, c’est sûr, même si le n°1 sera difficile avec un flot de musique de vacances sur le point de revenir au sommet du classement. Mais qui sait ? Ce n’est pas comme si Burl Ives exécutait une chorégraphie complexe sur des patins de hockey !
Andrew Unterberger: Le top cinq devrait définitivement être dans le collimateur de Mcrae pour « Greedy », qui est clairement en pleine ascension, et si elle et son label RCA ont un remix en réserve – peut-être même un avec AG elle-même ? – il pourrait absolument avoir une chance au n°1. La clé sera le timing, et en fait, il serait peut-être préférable pour McRae et son équipe d’attendre la fin du béguin des Fêtes et de se lancer dans l’enthousiasme au début de 2022.
