Entre sa publicité à succès pour le Super Bowl 2024 avec Verizon et sa toute nouvelle ère country dirigée par « Texas Hold ‘Em », Beyoncé a fait parler de lui – et elle n’a même pas encore révélé toutes ses cartes. Mardi 20 février, à l’occasion du lancement officiel de sa nouvelle ligne de soins capillaires, Cécred, Queen Bey a annoncé un fonds de bourses d’études en cosmétologie de 500 000 $ par l’intermédiaire de son association caritative BeyGOOD.
« Les coiffeurs ont un impact immense sur les personnes assises dans leur fauteuil », peut-on lire sur le site Web de BeyGOOD. «Ils créent un espace sacré où nous pouvons montrer ce que nous voulons et nous exprimer à travers nos cheveux. Nous sommes honorés de redonner à cette incroyable communauté.
« Favoriser les talents, promouvoir le professionnalisme et soutenir l’entrepreneuriat au sein de l’industrie capillaire est extrêmement important pour nous », poursuit le message. « Le Fonds Cécred x BeyGOOD… célèbre l’influence des stylistes professionnels sur la santé capillaire et l’importance cruciale de défendre les intérêts de la communauté des salons. Un montant annuel de 500 000 $ financera des bourses d’études en cosmétologie et des subventions aux salons de coiffure dans cinq villes choisies pour leur grande et diversifiée communauté de coiffeurs : Atlanta, Chicago, Houston, Los Angeles et New Jersey.
Les écoles de cosmétologie de chacune des cinq communautés doivent avoir des « programmes inclusifs » pour être admissibles au fonds ; ils recevront 250 000 $ qui seront utilisés pour financer des bourses d’études. Les institutions récompensées par Cécred x BeyGOOD comprennent la Beaver Beauty Academy d’Atlanta, la Trenz Beauty Academy de Chicago, l’Universal College of Beauty de Los Angeles, le Franklin Institute de Houston et la Janas Cosmetology Academy du New Jersey.
L’autre moitié du fonds Cécred x BeyGOOD sera attribuée chaque année aux « propriétaires d’entreprises de salons éligibles » dans les mêmes cinq domaines. « Nous reconnaissons que gérer votre propre entreprise est difficile, peu importe si vous louez un stand, exploitez un salon ou travaillez à domicile », indique le communiqué. « Chaque année, 25 subventions de 10 000 $ seront accordées aux propriétaires d’entreprises de salons éligibles à Atlanta, Chicago, Houston, Los Angeles et New Jersey afin qu’ils puissent poursuivre leur impact transformateur dans la communauté. »
Habitué à redonner, le nouveau fonds Cécred x BeyGOOD fait écho à la Black Parade Route qui a accompagné sa tournée mondiale historique Renaissance. Initialement lancé en 2020, le Black Parade Route a distribué plus d’un million de dollars « pour célébrer les personnes, les communautés et les petites entreprises touchées par les inégalités économiques dans le monde entier » au cours de la tournée des stades à guichets fermés.
En outre, la randonnée a également bénéficié du Fonds de bourses d’études Renaissance, qui a accordé 100 000 $ à 10 collèges et universités situés le long du parcours de production. En 2021, Queen Bey s’est associée à son mari Jay-Z pour une collaboration entre BeyGOOD, la Fondation Shawn Carter et Tiffany & Co. ; ensemble, les trois géants culturels ont promis 2 millions de dollars en bourses d’études pour les étudiants en arts de cinq collèges et universités historiquement noirs (HBCU).
Cécred, la dernière aventure de Beyoncé, est désormais en ligne. Dotée d’un shampooing hydratant et d’un rituel de protéines de riz et de rose fermentés, la nouvelle ligne de soins capillaires est imprégnée d’une technologie en instance de brevet et de l’héritage de Beyoncé et de sa mère Tina Knowles.
« J’ai de vifs souvenirs de ma mère travaillant comme coiffeuse directement chez nous. Elle a construit un petit salon à l’arrière de notre maison », a déclaré la chanteuse de « 16 Carriages ». Essence. «Une grande partie de qui je suis vient de son salon. C’est quelque chose qui me connecte à tous mes sens, et c’est un bel endroit pour grandir.
Voir l’annonce publiée sur le compte Instagram de BeyGOOD :