En tant que plus grande star de la Tanzanie, Diamond Platinumz a beaucoup de pression sur ses épaules. Pourtant, ce poids s'évapore alors qu'il glisse dans le Panneau d'affichage bureaux, caméras clignotant, aux côtés de son équipe. Il traverse de la nouvelle musique avec un esprit exubérant, rebondissant dans la salle de conférence, frappant quelques mouvements de danse lisses en cours de route. Les chansons sont joviales, optimistes, pompées au maximum avec des vibrations à haute humeur. Platinumz est devenu une star mondiale en partie grâce à son esprit insouciant, ce qu'il m'explique n'a pas toujours été le cas.
Sur Platinumz les premiers records, tels que 2018 Un garçon de Tandale, Il a fait de la musique beaucoup plus lourde, ce qu'il appelle les «chansons au cœur brisé». Alors qu'il pivotait dans des rythmes plus optimistes et plus de collaborations, il s'est également assuré que sa musique pouvait répondre à un public plus large. Comme le dit Diamond Platinumz, tout est très technique et intentionnel.
« Si je ne fais pas confiance à la chanson, je ne l'envoie pas à un artiste », dit-il à Panneau d'affichage. «Si je sais que je peux envoyer une chanson à Chris Brown et Chris Brown peut le faire, pourquoi devrais-je lui envoyer une chanson poubelle? Je dois obtenir un succès mondial approprié, de sorte que lorsque nous le faisons, nous atteignons cet objectif. Ensuite, il est plus facile pour Chris Brown de vous faire confiance pour faire une autre chanson. ne veut jamais le faire [again]. »
Cette intentionnalité a finalement conduit à un succès majeur, des collaborations avec Alicia Keys et Ne-Yo à une créneau de festival aux États-Unis au Summer Jam de cette année. Pendant tout ce temps, Platinumz s'est engagé à évoquer la joie plutôt que la tristesse. Il vise à aller encore plus fort avec cela sur son prochain album, qui, selon lui, sera en septembre. En attendant, Diamond Platinumz parle Panneau d'affichage Grâce à son ascension, et quels changements lui ont conduit à construire un public international.
Vous venez de nous jouer une nouvelle chanson intitulée «Down». C'est incroyablement énergique et semble destiné à la piste de danse. À quel point est-il important pour vous de faire de la musique joyeuse?
J'avais l'habitude de faire beaucoup de chansons au cœur brisé, c'est comme ça que je suis arrivé dans le jeu. J'étais connu pour avoir écrit des chansons au cœur brisées, mais c'était dans ma langue, Swahili. Et les gens m'aimaient à cause de la façon dont j'écris. Cela fait pleurer les gens et comme je les soulageais. Mais alors ces chansons me limitaient parce que, tout d'abord, pour qu'une personne comprenne ce dont je parle, ils doivent comprendre ma langue. Je dis donc que si je veux conquérir le marché mondial, je dois trouver comment gagner l'ensemble du marché mondial. Les gens veulent être heureux, les gens veulent s'amuser. Alors je suis sorti avec quelques idées de [making] Chansons joyeuses, fêtes heureuses, beaucoup de mouvements de danse, défis…
Vous manquez de faire de cette musique plus lente et plus émotionnelle?
Je le fais, c'est de là que je viens. J'ai beaucoup de chansons au cœur brisé que j'essaie de trouver un moyen de les publier, mais je ne peux pas avoir la chance de le faire. Parce que j'ai envie, comment puis-je regarder quelques personnes qui sont de chez moi, tandis que le reste du monde [is] En attendant que je leur donne quelque chose? J'essaye de l'équilibrer et c'est très difficile. Je ne veux pas te mentir, peu importe combien je peux libérer ce type de [fun] Chansons, ceux [emotional] Les chansons sont mes premières chansons préférées. Quand je suis dans ma chambre, j'écoute ces chansons. Donc, parfois, vous pouvez avoir une chanson que vous aimez le plus, et c'est tellement triste que vous ne voyez pas quand vous pouvez le publier.
Maintenant que vous avez établi ce précédent de libérer de la musique plus heureuse, ressentez-vous une pression pour créer ce genre de musique même lorsque vous n'êtes pas dans cet état d'esprit?
D'où je viens, ils veulent aussi un représentant. Et le représentant ne peut pas être avec ces chansons. Ils ont donc également besoin de quelqu'un qui peut les rendre fiers, et il est très difficile pour moi de les rendre fiers à travers ceux [sadder] Chansons. Peu importe à quel point je comprends, parfois je manque ces chansons, quand je laisse tomber ces chansons mondiales et heureuses, ils pensent: «Au moins maintenant, nous avons notre représentant». Quand je leur donne des chansons swahili, elles deviennent folles – comme si vous allez voir les chiffres, ils deviennent fous – mais que pouvons-nous faire? À la fin de la journée, nous ne pouvons pas être là tous les jours.
Comment avez-vous abordé votre nouvel album différemment de Tout d'abord?
Quand je fais de la musique, je prends beaucoup de temps à faire des recherches pour donner [my fans] le contenu approprié. Vous devez avoir des recherches appropriées, pour prendre votre temps pour exprimer vos sentiments. Quelqu'un m'a dit que si vous regardez un arbre, tout le monde peut venir avec une idée de l'arbre. Je peux le regarder et l'utiliser pour jardiner, si je suis un homme d'affaires, je peux le regarder et en sortir du bois. Lorsqu'un oiseau le voit, il semble que cela puisse créer une maison. Si un vieil homme vient, il se sent: « OK, je peux me détendre. » Vous obtenez le point. Alors je prends mon temps pour [hone] Quelle que soit la perspective que je veux donner aux gens.
La seule chose qui m'est restée a été la pause de votre dernier album jusqu'à présent. Étant le plus grand artiste de la Tanzanie, avez-vous déjà ressenti une pression pour produire de la musique plus rapidement que vous ne l'avez été?
Et [First of All] était un EP… tout le monde a son point de vue, donc je prends mon temps pour avoir un meilleur album et une meilleure perspective pour que les gens puissent être heureux. J'adore prendre le temps. J'ai l'impression que parfois, je déteste aussi laisser tomber des albums. Il n'y a aucun moyen que je mette des chansons poubelle dans mon album, mais quand vous déposez parfois l'album, cela tue beaucoup de chansons – parce que les gens veulent cette chanson ciblée. Ensuite, d'autres chansons d'autres chansons finissent par regarder juste sur le chemin, et je déteste ça. Je pense que c'est aussi la raison pour laquelle il m'a fallu un certain temps pour le faire.
Vous avez collaboré avec un tas d'artistes à la fois africains et des États-Unis en quoi l'expérience de travailler avec quelqu'un comme Ne-Yo ou Alicia Keys est-il différent d'un artiste africain?
C'est tellement différent, parce que j'ai les vers pour ma communauté, j'ai des vers pour le continent d'Afrique, et j'ai les vers pour le Global. Donc, chaque artiste avec qui je travaille, je dois être prudent parce que cela ne peut pas être pareil. Si vous faites quelque chose pour les swahili, c'est très facile, mais si vous devez être une star mondiale, vous devez être très prudent dans tout ce que vous faites. Lorsque je fais un verset mondial, il doit bénéficier aux deux côtés. Tout doit l'aimer, et le reste du monde doit l'aimer.
Donc, chez moi, ils aiment le plus quand je fais du swahili. J'ai donc besoin de mélanger l'anglais, le swahili et quelle que soit la mélodie mondiale, non? Mais même que le Swahili doit être très stratégique, de sorte que même si vous ne le comprenez pas, vous pouvez l'aimer. Ensuite, quand je fais de l'anglais, mes employés à la maison doivent aussi l'aimer. C'est donc très technique, quand je fais ces versets. Vous voyez cela sur «Komasava». Je salue les gens en disant: « Comment vas-tu? » Parce que je savais que si je faisais des salutations différentes, il était très facile d'attirer l'attention mondiale.
Y a-t-il eu un moment où vous veniez quand vous avez réalisé que vous aviez attiré cette attention mondiale?
Je savais quand j'ai commencé à sortir de grands spectacles d'Afrique. Nous avons commencé à voir différentes personnes de différentes couleurs, avec une nationalité différente de différents continents. Je me disais: « Oh, ok, alors maintenant c'est comme ça. »
J'ai l'impression que l'espace afro en général est devenu très encombré, comment vous assurez-vous de vous démarquer parmi les autres artistes en ce moment?
Le visage que je fais du swahili. C'est mon caractère unique. Et, je sais qu'il y a différents artistes, mais mes mouvements – je suis le seul artiste africain qui peut faire toutes les chansons du monde. Si vous vérifiez Amapiano, j'ai fait de l'amapiano fou, si vous allez vérifier les chansons congolaises, j'ai des chansons congolaises folles. J'essaie de m'assurer que j'utilise tous les angles de notre [sound] à l'endroit où cela continue de faire rôder nos gens.
À quoi attribuez-vous cette capacité de caméléon?
Je pense que je fais beaucoup de recherches. Comme je l'ai dit, j'aime prendre le temps. Si je veux faire une chanson d'amapiano, je me dis: « Pourquoi les gens aiment ce genre de chansons? » Si vous voulez faire du chinois! Comme: «Comment le chinois fait-il cela?» À cause des crochets? Ces notes hautes? Puis à partir de là, après avoir su cela, je demande: « Comment puis-je puiser? Comment puis-je le fusionner? Comment puis-je y entrer? » Je viens de Tanzanie, Swahili, comment puis-je y mettre Bongo Flava? Pour moi, je suis musicien, je ne veux pas mettre mes affaires dans une boîte. Je veux montrer à mes fans à quel point je suis créatif et talentueux. Je peux faire quoi que ce soit, je peux les rendre fiers à tous les angles.
Vous dirigez également plusieurs entreprises. Qu'est-ce que votre propre patron vous a appris sur la façon d'être un meilleur artiste?
Être votre propre patron est très difficile. Le maintien de toutes ces choses est mouvementé, et parfois, comme au milieu d'une interview, vous pouvez recevoir un appel et il y a de la folie qui s'y trouve. Vous devez donc maintenir votre visage heureux, votre visage d'entrevue, pendant que votre visage est brûlé.
Je me souviens quand je tournais la vidéo « Komasava » à Paris. J'ai reçu un appel de Tanzanie, il y avait des problèmes fiscaux, vous savez, toutes les entreprises en ont. Je me disais: « Que s'est-il passé maintenant? » «Votre compte a été verrouillé.» C'est comme, « Comment? » Je suis au milieu du tournage vidéo «Komasava». J'ai pleuré, j'ai pleuré. Puis j'ai commencé à appeler mon CFO. Je me disais: « Que s'est-il passé? » Il a dit: « Oh, un documentaire était censé se soumettre. » Je me disais: « Puis soumettez-le, soumettez-les! » Vous obtenez le point, mais je l'ai reçu au milieu du tournage de «Komasava». Nous l'avons réglé, mais je suis allé aux toilettes et j'ai pleuré.
Cela semble stressant. Quelle est la clé pour être présent dans ces moments afin de faire de votre mieux?
En fin de compte, pour moi, si vous et moi avons un meilleur avenir, une meilleure retraite, un plan de sortie, l'unité, soyez un homme d'affaires. Vous ne pouvez pas être musicien tous les jours. Vous ne pouvez pas chanter tout le temps. Nous vieillissons. Si vous regardez tous ces grands artistes, ils ont investi, donc j'investisse beaucoup.
Je pense que c'est juste pour comprendre que rien ne dure. Tout va et vient. Vous pouvez être stressé, mais quand j'arrive à ces moments. Tout ce que je pense, c'est de résoudre les choses. Vous ne pouvez pas vous fuir de tout ce qui vient. Une fois que vous décidez de faire des affaires, vous devez faire face aux conséquences en ce qui concerne les comptes, à vos employés, tout. Donc, quoi que ce soit, vous devez y faire face. Vous savez, les musiciens, la plupart d'entre eux, ils détestent les conséquences. Les gens veulent être les deux, mais ils ne veulent pas agir comme les deux. Ils veulent être PDG, mais ils ne savent pas comment être PDG. Cela en prend beaucoup, et cela vous faut pour être passionné. Croyez-moi, si vous voulez être un homme d'affaires, vos choses d'art doivent être à côté. C'est très difficile, si vous apportez vos choses artistiques dans l'entreprise, vous obtenez F-KED.
Tous les singles que vous avez sortis jusqu'à présent ont été des collaborations avec d'autres artistes. Quelle est l'importance de la collaboration sur ce prochain projet?
Pour moi, cela crée un pont entre moi et mon collègue musicien. Il rassemble le monde entier, partageant la culture. À la fin de la journée en tant que musicien, nous ne voulons pas attendre que le politicien nous unisse lorsque vous pouvez utiliser votre carrière pour que le monde unis et rend les gens heureux. Nous pouvons rassembler le monde à travers notre musique. Nous ne devrions pas simplement attendre que les présidents le fassent. Pour moi, je crois que la collaboration a beaucoup de valeur en tant qu'humain! Il vous rassemble.
